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Facebook转战元宇宙,用户或戴上VR眼镜看广告

2021年10月28日,Facebook在其年度大会Connect上宣布,其母集团将更名为“META”或Meta Platforms Inc,公司股票代码将从12月1日起变更为“MVRS”。Facebook将更名为Meta以专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。  

这条消息一经公布,全世界网友哗然。毕竟用了 17 年的代号,竟然说改就改了。

Facebook 总裁 Mark Zuckerberg 在演讲中称,Meta将“元宇宙” (Metaverse)视为技术的下一个前沿,人们将在那里生活、工作和娱乐,但这需要5年至10年的时间才能成为主流。  

Facebook 换名的真相

由于该公司的主要广告业务面临“巨大的不确定性” ,他们正在投资数十亿美元,转战“元宇宙”领域 。该公司表示,旗下虚拟现实部门——Facebook Reality Labs 将独立发布其财务表现。  

自2019年三季度至今,公司用户的增速呈现出持续放缓的趋势,其中月活用户数在三季度增速降至0.5%,其用户增速出现了放缓,这或许是造成公司广告收入下滑的原因。  

根据Facebook于2021年7月发布的《全球统计报告》数据显示,Facebook用户的年龄中枢正在向30岁以后移动,13-17岁的Facebook用户占比仅为5.8%,而35岁以上的Facebook用户数量占比接近40%。这个活跃了数十年的社交媒体巨头,似乎已经无法再吸引全球的年轻用户了。  

目前Facebook最大的威胁似乎来自字节跳动的短视频分享应用TikTok,后者对年轻用户的明显要更大一些。从广告投放的角度来说,对年轻人的市场渗透的重要性不言而喻,而Facebook正在逐渐失去这一市场。而这,或许就是 Mark Zuckerberg 决定全力押注“元宇宙”的原因。  

另一方面,不可否认的是,Facebook此次改名Meta背后也有 Mark Zuckerberg 的重塑品牌、打造新形象的思路。因为Facebook这一品牌已经在一次又一次的负面新闻和公关危机中蒙尘,Facebook和其创办人的公众形象已经跌到了谷底。 

Facebook该如何从元宇宙获利呢?  

Facebook的商业模式很简单,几乎都是通过网站或者App向用户展示广告来向投放广告的商家收取广告费用。2020年,Facebook 860亿美元(约3,600亿令吉)的营收中,广告收入占比98%左右。剩下2%的收入主要来自销售Oculus和Portal设备,以及向开发商收取费用。  

Facebook是一种“熟人”社交模式,它所收集的用户信息更加丰富与准确,使其因更加精准投放而获取更加高额的广告收入;同时,这一模式具有虹吸效应,即身边人使用越频繁,用户也会“被迫”使用其进行社交。  

这是Facebook的强项。  

元宇宙最具革命性的承诺,仍然是塑造一个全新的经济模式。 Facebook 所谓的“元宇宙”,或许只是社交媒体的升级版,将广告商和用户“困在”虚拟世界中,更沉浸式的体验广告轰炸。  

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