Netflix凭借24项奥斯卡(Oscar)提名击败了其他所有电影公司

Netflix(Nasdaq:NFLX)有史以来第一次获得了比其他任何电影公司更多的奥斯卡提名。这家流媒体巨头共获得24项提名,击败了Disney(NYSE:DIS)的23项和Sony(NYSE:SNE)的20项。

Netflix凭借Martin Scorsese的《The Irishman》和Noah Baumbach的《Marriage Story》获得最佳影片提名,凭借《Marriage Story》中的Adam Driver和《The Two Popes》中的Jonathan Pryce获得最佳男演员提名,凭借《Marriage Story》中的Scarlett Johansson获得最佳女演员提名,凭借《The Two Popes》中的Anthony Hopkins和《The Irishman》中的Al Pacino和Joe Pesci获得最佳男配角提名,凭借《Marriage Story》中的Laura Dern获得最佳女配角提名,以及其他15项提名。

提名和得奖都是好事

毫无疑问,Netflix获得这些荣誉是件好事。该公司及其内容得到的媒体报道和公众舆论越积极,对其订户数量和未来增长就越有利。考虑到Netflix在2013年才推出第一部原创内容——政治题材电视剧《纸牌屋》(House of Cards),而且大约四年前才制作了第一部电影,它取得的进步也令人难以置信。因此,即便是在Disney与Fox合并之后,奥斯卡提名数量也刚刚超过Disney,这是值得注意的。

Netflix的联合创始人Marc Randolph在推特上对事态的转变表示震惊:

但Netflix正在优化用户参与度,而不是“质量”

虽然获得提名和奖项对公司来说是件好事,但这并不是公司成功的唯一动力。事实上,我认为这只是众多因素中的一个。Netflix拥有如此庞大的用户群——1.58亿,而且还在增加——因为它拥有数量庞大、内容丰富的内容。每个人都有适合自己的东西——事实上是很多东西。因此,当Netflix的批评者轻蔑地争辩说,这只是一部“量剧”,暗示它关注的是数量而不是质量时,他们是绝对正确的。并不是Netflix上的所有内容都能成为奥斯卡或金球奖的素材。

也不应该如此。重要的是,这类材料并不是人们观看的唯一内容。有线电视上有很多非常受欢迎的内容,但却永远不会获奖。事实上,这是电视上的大部分内容。像《The Real Housewives》和《Bachelor in Paradise》这样的电视节目,因为它们有相当多的观众观看。

是节目的数量和种类,而不仅仅是质量,让Netflix变得如此之大。Netflix并没有瞄准一个小众市场,也没有仅仅专注于有限数量的“高质量”内容,而是看到了向所有人提供全方位服务的机会。要做到这一点,它需要人们观看尽可能多的内容,而不管这些内容是如何被描述的。

它需要所有的利基内容以及大众吸引力的内容。它需要获奖的内容和低俗的内容。它需要喜剧、剧情片、动作片、推理片、纪录片、外国电影、动画电影和所有其他形式的视频娱乐。这就是它如何最大化其全球吸引力,并最大化用户参与度。

在一天结束的时候,Netflix最重要的是优化用户的参与度。订阅者观看Netflix的时间越长,他们从中获得的价值就越大,他们就越有可能继续成为Netflix的订阅者。因此,用户粘性推动用户留存,这有助于最大限度地增加用户数量,从而增加收入,从而公司可以再投资更多的内容,从而改善服务,并推动更多的用户。这种良性循环不断重复。这是Netflix的秘密武器,也是他们从DVD邮寄业务转向流媒体视频点播业务以来执行的剧本。

所以,如果你是Netflix的投资者,在该公司因制作“高质量”内容而出名时,为他们欢呼是一件很棒的事情。请记住,真正推动业务发展的是内容的广泛多样性。质量只是问题的一部分。

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