AWS降价49%”取悦”中国市场,亚马逊能否从BAT主战场分得一杯羹?

6月20日,$亚马逊(AMZN)$组织的AWS技术峰会在上海举行。在峰会上,亚马逊也高调宣布在中国市场对公司Amazon EC2实例进行了价格调降,价格降幅最高可达49%。

随着国内企业上云趋势愈演愈烈,云服务厂商的市场竞争也是越发激烈,亚马逊AWS这一降价举措也表明它对中国市场的越加重视。

作为全球知名的科技巨头,亚马逊虽说靠电商业务为它打下江山,但在核心业务增速遇天花板的前提下,亚马逊再次借云计算业务为它创造新的营收增长。

近几年,AWS牢牢占据全球云服务市场份额的首位,但随着微软、谷歌、阿里巴巴等科技巨头的穷追不舍,虽说短期内难以撼动它的地位,但它仍然也不能掉以轻心。

虽说亚马逊的AWS加速在国际市场的扩张,但它在中国市场不敌阿里云跟腾讯云。此前亚马逊的电商业务不敌阿里、京东遗憾在中国市场退出,这也让它意识到未来如何提高AWS在中国市场的竞争力的重要性。只是这次亚马逊AWS对中国市场降价表现诚意能否让它从互联网巨头BAT的手里赢得更多市场份额吗?

AWS业务成为亚马逊营收增长新动力 中国市场采取降价策略一举多得

作为华尔街股票”皇冠之珠”FAANG中的一员,亚马逊这几年的营收仍然保持理性的增速。根据上个季度的财报来看,亚马逊的净销售额为 597 亿美元,与去年同期的 510.42 亿美元相比增长 17%;净利润为 35.61 亿美元,与去年同期的净利润 16.29 亿美元相比增长 119%。

据财报显示,亚马逊的电商业务销售额为294.98亿美元,但增速仅为10%,显然,亚马逊的核心电商业务已经遇天花板,不会再有更大的增长空间。

另外亚马逊的云计算服务AWS第一季度营收为76.96亿美元,同比增长41%。从业务营收增速来看,亚马逊的AWS业务成为新的增长动力,这也让亚马逊对AWS寄予厚望。

今年2月,调研机构Canalys发布了一份全球云计算数据报告。报告显示,2018年全球云计算市场规模达到804亿美元,同比大幅增长46.5%;云计算服务商全球市场份额排名前十的分别为:AWS、微软Azure、谷歌云、阿里云、IBM云、Salesforce、Oracle、NTT通信、腾讯云和OVH。其中AWS以31.7%的市场份额绝对优势稳居第一,Azure以16.8%的市场份额位居第二。

从市场份额跟营收增速来看,亚马逊的AWS的整体发展还是继续保持很强的竞争力。对于亚马逊AWS来说,在北美市场增长有限的前提下,如何提高在海外市场尤其是大中华市场的营收变得格外重要。这次亚马逊AWS宣布在中国市场降价,在美股研究社看来以下几个方面的原因是重点。

第一、在国际市场扩张上,AWS面临微软、谷歌、阿里、IBM等科技巨头的步步紧追;而在中国市场的布局,阿里云稍胜一筹。对于AWS来说,加快布局动作十分重要。中国市场足以影响未来全球云计算厂商的市场份额排名,对于亚马逊而言它的云服务在中国市场占据的份额还不高,如何更快的吸引到更多企业降价策略也能反映出亚马逊的诚意。

中国 云计算市场在未来仍然有很大的增长空间

第二、中国市场的云服务市场发展潜力巨大,今年5月底,计世资讯发布了《2018~2019年中国公有云市场现状与发展趋势研究报告》。报告显示,2018年中国公有云市场(IaaS/PaaS/SaaS)增长显著,整体规模达335.4亿元,同比增长52.2%。从企业上云率来看,2018年中国企业上云率在30%左右,而美国的企业上云率约为80%。由此可见,中国 云计算市场在未来仍然有很大的增长空间。

第三,亚马逊之前因电商业务对中国市场的不重视,最终只能遗憾退出中国市场,这也让它失去了在中国市场继续发展电商业务的资格。有了前车之鉴这势必也让亚马逊对中国市场的云服务业务不敢放松,对于亚马逊来说,中国市场在云服务领域仍然有很大的发展潜力,如何抓住这个发展机遇未来也会影响到它的云服务的营收收入。

对于亚马逊来说,云服务成为它股价增长的一大动力,虽说AWS现在在全球占据的市场份额并不低,但各路科技巨头的竞争实力也不容小觑。尤其是中国市场发展潜力巨大,这对于亚马逊来说既是机遇更是挑战,未来它要想提高AWS在中国市场的存在感还是很难。

据彭博5月24日报道,美国投行Piper Jaffray分析师Michael J Olson和Yung Kim认为亚马逊股价在未来2至3年内能触及3000美元大关,市值将接近1.5万亿美元。据彭博汇编的数据显示,在对亚马逊所有评级中,目前有49个买入,1个持有,1个卖出;公司12个月目标价平均值为2231美元,略高于Piper Jaffray给出的2225美元。

从分析师的评级来看,可以看出亚马逊未来发展还是受到资本市场的认可,只是要想让股价真正达到这样的高度,仍然需要让它的三个业务继续保持好的营收增速。

对于亚马逊来说,海外市场扩张仍然是重点,尤其是AWS在中国市场的发展很有可能会影响到它的云计算营收表现,未来它该如何提高AWS在中国市场的竞争力?

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