2019年Facebook 54%增长背后的6个指标

2019年,Facebook未能在多个方面给人留下深刻印象。该公司的Portal设备似乎并没有获得任何对消费者有意义的吸引力,而Facebook在6月份宣布的虚拟货币(Libra)也很快失去了包括Visa、Mastercard、PayPal、Stripe、eBay和MercadoLibre在内的主要合作伙伴的支持。在2019年社交网络的负面新闻中,Facebook首席执行官Mark Zuckerberg 在与联邦立法者就公司Libra项目的问答环节中被严厉斥责。

然而,Facebook的股价在2019年飙升。投资者们不禁地忽略了这些挑战,看到的是一家基础业务仍在全速前进。

以下6个指标突显了Facebook股价在2019年上涨54%背后的原因:

1)16.2亿每日活跃用户

Facebook投资者需要关注的最重要指标之一是每天在Facebook上活跃的用户数量。活跃的用户基础意味着广告客户可以接触到积极参与的受众,吸引更多的广告客户,增加平台上广告单元的价值。

截至Facebook最近公布的季度末(2019年第三季度),每日活跃用户为16.2亿,同比增长9%。重要的是,这一增长率与2018年Facebook每日活跃用户9%的增长率相一致。因此,该公司的核心平台继续展示出吸引新用户和提高用户参与度的诀窍。

2)每月有28亿“家庭”用户

Facebook在2018年第四季度开始报告的一个关键指标是,其所有应用程序(包括Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp)的月度活跃用户已去重复。这家科技公司将这个数字称为“家庭”指标,它代表了Facebook对所有这些应用中唯一用户的最佳估计。

2018年第四季度至2019年第三季度,这一数字从27亿增至28亿。在同一时间段内,每日家庭用户从大约20亿上升到22亿,这反映了Facebook如何吸引其用户群。

3)每个用户的平均收入为7.26美元

2019年,Facebook的每用户平均收入(ARPU)继续大幅增长,从2018年第三季度的6.09美元增至2019年第三季度的7.26美元。重要的是,Facebook最大的市场美国和加拿大的ARPU增长依然强劲,同比增长25%。

4)平台上的广告客户总数增加了100万

从2018年第三季度到2019年第三季度,Facebook平台上的活跃广告商从600万增加到700万。

5)收入增长29%

随着用户、广告商和ARPU的增加,Facebook在2019年的收入增长也就不足为奇了。12个月的总营收同比增长29%,至665亿美元。

6. 市盈率33倍

当然,2019年Facebook股价如此大幅上涨的不利之处是,其吸引力不如一年前。该股目前的市盈率为33倍,高于年初的约20倍。

但这并不意味着投资者应该把Facebook股票归为估值过高的股票。预计到2020年,收入将快速增长。按照分析师对未来12个月盈利的普遍预期,该公司目前的市盈率仅为22倍。

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