你还在听收音机吗?Spotify现在是最大的播客平台

根据MIDiA Research Group的数据,在Spotify上收听口语类音频的人比苹果公司(NASDAQ:AAPL)的播客(Podcast)收听应用的人还多。这标志着这家瑞典音乐流媒体公司取得了非凡的成功。这家公司推出播客收听服务还不到三年。

值得注意的是,Apple的一些播客已经转向Apple Music(Spotify的竞争对手)——并将流媒体整合到这家科技巨头的应用程序中,Apple仍然是市场的领导者。

但在如此短的时间内,在Spotify上收听播客的增长表明,该公司在该领域的巨额投资正在获得回报。Spotify的管理层在第三季度致股东的信中表示,该格式的成功“好得令人难以置信”。

音频市场主导地位

Spotify是音乐流媒体的第一个推动者,尽管竞争加剧,它仍设法保持其在该领域的全球领先地位。

Apple公司在2015年推出了Apple Music,并利用其庞大的iPhone用户基础,在短短4年内将用户数量增至6,000万。事实上,它在美国的订户比Spotify还多。但Apple一直在努力吸引自己设备之外的用户,而且全球市场更青睐Android而非iOS,Spotify仍在美国以外的市场占据主导地位。

然而,在过去的几年里,播客的收听量有了很大的增长。Edison Research的数据显示,仅在2019年,美国每月的播客听众数量就增长了23%。每周收听播客的人数增长更快,达到29%。

听播客已经成为消费者听歌流媒体习惯的重要组成部分,Spotify想要在这个领域站稳脚跟,这是必不可少的。如果没有,其他人就会这么做,这将对Spotify留住听众的能力产生负面影响。统计数据显示,Spotify的管理层提供的数据表明,在其平台上收听播客的用户在其平台上花费的时间几乎是不收听播客的用户的两倍,而且他们播放的音乐也更多。

换句话说,Spotify成长为最大的播客收听平台,这表明它成功地留住了平台上的用户。实际上,管理层指出,去年整个季度给股东的信中,用户留存率有所提高,这是该公司月度活跃用户增长表现出色的主要原因。

Spotify上的播客将何去何从?

尽管Spotify占据了播客平台的头把交椅,但它仍然只有一小部分用户使用播客。在第三季度,只有不到14%的活跃听众会收看播客。从长远来看,Spotify希望播客在其平台上的收听量能占到总流量的20%左右,所以要提高这种格式的参与度还有很长的路要走。

目前,该公司主要致力于提高用户对播客的参与度,以提高用户留存率,增加平台上的总流媒体时间,并提高向付费订阅的转化率。管理层认为,播客收听量的增加和这些领域的进步之间存在着很强的因果关系,他们正努力用数据来证明这一点。

尽管如此,首席执行官Daniel Ek在公司第三季度财报电话会议上表示:“我们相信播客的货币化仍然是一个巨大的机会,我们将在2020年开始考虑这个问题。”

其中一个选择是为播客提供自动广告服务。本月早些时候,该公司在消费电子展上发布了一款新产品——Spotify Podcast广告,该广告以流媒体广告插入为动力,但目前仅限于Spotify原创音乐和独家音乐。将第三方播客广告库存整合到其程序化的广告购买平台中,不仅可以通过播客收听的直接货币化,还可以通过与播客创作者建立更深层次的关系,让他们对平台更加忠诚,从而为Spotify带来巨大的好处。

到目前为止,Spotify在播客方面取得了很大的进步,但它仍处于起步阶段。

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