为什么Netflix可能需要降价并投放广告

Netflix的高管曾多次表示,公司不会为了增加收入而投放广告。但随着竞争越来越激烈,一位华尔街分析师认为Netflix应该提供更便宜的广告支持服务。

周二,Netflix(NFLX)股价下跌超过2%,此前Needham分析师Laura Martin将Netflix的股票评级下调为“表现不佳”,也就是“卖出”。

Martin说,如果Netflix保持目前的价格——每月9到16美元——公司明年将在美国失去400万用户。

她的解决方案是:提供一种每月只需花费5至7美元的服务,并以每小时6至8分钟的广告时段为特色。

Martin认为,这样的服务可以帮助抵御来自Disney+、Amazon Prime TV、Apple+、Hulu和CBS的现有竞争,以及来自AT&T的HBO Max和Comcast的Peacock的新威胁。(AT&T也拥有CNN)

这些竞争对手的流媒体服务收费已经低得多,在5美元到7美元之间。当然,它们中的大多数都没有像Netflix那样庞大的内容库,但挑战者们也有自己的热门节目。

例如,Disney(DIS)推出了《星球大战》(Star Wars)中的《曼达洛人》(The Mandalorian),由于其“尤达宝宝”(Baby Yoda)的角色,《曼达洛人》已经成为一种流行文化现象。Disney对Disney+的月费仅为6.99美元,而且许多Verizon用户还可以享受一年的免费服务。

Apple 的原创节目《晨间秀》(The Morning Show)刚刚获得三项金球奖提名。(CNN的Brian Stelter 是该节目的顾问,该节目是根据他的书改编的。)Apple TV+每月仅需4.99美元。

竞争加剧

当被问及Netflix是否会考虑Martin通过广告创造一个更便宜的层次的想法时,Netflix没有立即发表评论。

但该公司高管过去曾煞费苦心地指出,由于Netflix没有广告,其服务的隐私问题比Facebook、Google 旗下的YouTube和其他广告支持的在线媒体公司要少。

Netflix首席执行官Reed Hastings、内容总监Ted Sarandos和其他高管继续认为,鉴于《怪奇物语》(Stranger Things)、《王冠》(The Crown)和《黑暗》(Dark)等热门原创电视剧,以及《爱尔兰人》(The Irishman)和《婚姻故事》(Marriage Story)等电影,这项服务的溢价是值得的。

不过,Martin在周二的报告中表示,她担心一旦Disney和其他媒体公司推出其流媒体服务的全球版本,Netflix可能会失去国际订户。

她在报告中表示:“我们认为,Netflix必须再增加一项低价服务。”“Netflix每月9至16美元的溢价水平是不可持续的。”

Martin还指出,Netflix可能会把很多受欢迎的内容拱手让给竞争对手。《老友记》将于明年搬到HBO Max频道,而《办公室》将于2021年开播。许多Disney自己的品牌电影和节目,以及来自漫威、皮克斯和星球大战的内容,都在向Disney+转型的过程中。

投资者也开始担心了。虽然Netflix的股价今年仍上涨了11%,但较52周高点下跌了20%以上。

Netflix也是所谓的“FAANG”股票——Facebook、Apple、Amazon、Netflix和Google所有者Alphabet——今年表现最差的公司。Disney的股票也击败了Netflix,在2019年上涨了33%。

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