Facebook 将关闭直播购物功能,重心移转至 Reels

社交媒体巨头 Meta Platforms(Nasdaq:META)旗下Facebook 宣布,将在 10 月 1 日 关闭直播购物的功能,并专注于发展短影音 Reels。关闭后用户将无法主持或安排购物直播影片,直播功能仍可使用,但将无法在影片中加入商品列表,或标注任何商品。

Facebook 于两年前推出直播购物功能,旨在让品牌能以互动式的方式来销售商品,2021年的夏天也展开「周五直播购物」计画,来激励更多大型品牌尝试以直播来贩售,并让更多人认识到此功能。

虽着短影音的崛起,消费者的注意力也开始移转至这些影片上,因此 Meta 决定将发展重心,从购物直播影片转向 Reels。 Meta 也建议品牌和创作者采用 Reels 和 Reels Ads 来与消费者沟通,也可以 在Reels 中标注商品,供消费者进一步了解商品。如果品牌欲以直播影片进行贩售,也可选择透过 Instagram 的直播购物功能。

Facebook 并非唯一缩减直播购物计画的平台,三周前有消息指出 TikTok 放弃扩张欧美电商业务 TikTok Shop 的计画。 TikTok Shop 在去年先于英国推出,但却难以吸引顾客且公司内部也产生问题而告终。

直播购物在亚洲地区的受欢迎程度不断增加,但从 Facebook 与 TikTok的决策来看,这股风潮似乎仍未吹至亚洲以外的地区。

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