2019年,Pinterest的发展速度超过了Snapchat,但它的盈利水平仍然很低

根据eMarketer的一份报告,本月,Pinterest(NYSE:PINS)超过了Snap(NYSE:SNAP)的Snapchat,成为美国月度用户第三大最受欢迎的社交媒体平台。1月14日的报告可能让一些投资者感到意外,因为消息传出后,市场将Pinterest的股价推高了10%。

两家公司的公开报告已经表明了这一点。Snapchat在北美的用户增长在第二季度达到了4%,在第三季度攀升到了6%。相比之下,Pinterest的用户第二季度增长了13%,第三季度增长了8%。

此外,eMarketer上个月公布了对Pinterest和Snapchat 2019年活跃用户的估计,但没有明确指出Pinterest超过了竞争对手。至少现在市场都跟上了。

但在Pinterest,用户增长只是故事的一部分。该公司有足够的空间通过增加广告库存和提高广告价格来提高其每用户平均收入(ARPU)。

Pinterest的优先级

去年11月初,Pinterest公布了第三季度收益报告,令投资者感到失望。这家公司不仅没有达到收入预期,连利润也令人失望。管理层的全年预期也低于分析师的预期。

但与竞争对手相比,Pinterest强劲的用户增长表明,它的重点在于提高用户参与度。为此,它成功了。2019年前三季度,Pinterest美国月度平均用户(MAU)增速超过了2018年同期的增速。

与此同时,该公司正在进行产品创新,以提高用户参与度。去年年中,该公司改进了搜索算法,并慢慢推出了一款重新设计的应用。Snap花了一年多的时间才从失败的重新设计中恢复过来。

管理层表示,在最坏的情况下,重新设计将在短期内对员工敬业度和收入产生中性影响。该公司首席执行长Ben Silberman在第三季度财报电话会议上指出,从长期来看,这为公司开发新功能打开了大门,这些功能可能在未来带来更大的货币化,比如购物或互动Pins。

首先,通过提高用户参与度和产品特性,为强大的盈利奠定基础,这是一个具有高增长预期的管理团队的标志。

Pinterest的巨大机遇

Pinterest用户的兴趣倾向于时尚、装饰、手工艺、烹饪、旅游和健身等。事实证明,在Amazon.com和Alphabet的Google等平台上,这些都是在线搜索广告最有价值的类别。这两家公司的平均广告价格都在攀升,这为Pinterest提供了一个强有力的选择,让它可以替代那些广告支出回报更高的营销人员。Pinterest指出,它的用户是带着强烈的购买意愿来到它的平台的,这意味着该平台上潜在的广告价格极高。

这与Snap形成了鲜明对比。Snap正在与其它社交媒体公司、联网电视公司,当然还有Google和YouTube争夺竞争激烈得多的数码显示广告市场。但Snap第三季度在美国的ARPU远高于Pinterest。第三季度ARPU的增长速度也快于Pinterest。

在不久的将来,当Pinterest开始更多地关注用户基础的货币化和吸引更多的广告客户,而不是发展和改进自己的产品时,这种趋势应该会逆转。

Pinterest目前的市值还不到Snap市值的一半,即便在Snap股价飙升10%之后,对这家美国第三大社交媒体平台感兴趣的股票投资者,似乎仍有机会实现增长。

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