美股 | 人造肉输在味道,股价今年跌逾50%,Beyond Meat从明星股变裁员公司

在10月14日的一份监管文件透露,Beyond Meat(BYND)将裁减全球19%的员工,这200名左右的员工将在年底裁撤完毕,以帮助公司在2023年实现正向现金流。

从明星公司变成裁员公司,一切都只是因为Beyond Meat原来卖的人造肉不受欢迎了。

作为第一股,Beyond Meat输得不冤。因为它也犯了一个所有人造肉基本都犯了的问题,味道没比真肉好吃多少,但价格却比真肉贵。

美国超市一角,其他肉大部分售罄,Beyond Meat还有很多余量美国超市一角,其他肉大部分售罄,Beyond Meat还有很多余量

比这个更直观的变化是2022年第三季度的净收入变化,刚过去的第三季度净收入为8200万美元,比去年同期下降约23%。这意味着今年的Beyond Meat失去了五分之一的受众。

这个市场越发饱和也是Beyond Meat收入减少的重要原因。成立于2009年的Beyond Meat属实赶上了好时候,明星投资人本身具有的光环效应和技术的成熟恰逢其时,品牌打着更加环保,相同美味的旗号,获得了不少消费者的青睐。

做人造肉的从来不只有一家。Beyond Meat身后一直有野心勃勃的追赶着做人造肉的从来不只有一家。

Impossible Foods——刚因为市场的变化推迟了上市。美国最大的肉类加工公司泰森食品(TSN),JBS、嘉吉、雀巢(NSRGY)在内的大公司也一直在投资植物性蛋白质和实验室培育的肉类。

前面有易变的用户和定位高度相似的竞争对手,后面是已经经营了多年的老牌巨头。最终“人造肉第一股”’Beyond Meat还是没能证明自己,股票被看涨几年后,在2022年下跌了50%以上。

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