明年经济增长前景趋软、缺乏大型体育赛事,媒体股没看头?

由于经济重新开放的势头持续到2022年第三季度,今年9月的整体广告支出(ADEX)同比增长12.3%,略高于市场预期。

KENANGA 分析师指出,数字、广播和报纸是主要增长动力,广播业务随着疫情限制的解除继续强劲反弹,而数字业务则保持了强劲增长。

从整体来看,免费电视仍是最大的部分,占总广告的53.8%,其次是数码(20.9%)、报纸(16.1%)和广播(6.6%)。

但是,免费电视的市场占有率与去年(60.5%)相比下降幅度最大。

其中,数字媒体占据了大部分市场份额,较去年同期的16.7%增长了4.2个百分点。这与向数字广告的结构性迁移是一致的,数字广告提供了更好的人口定位。

另一方面,报纸和广播在去年同期分别从占总广告的15.3%和5.7%略有增长。这两大媒体渠道从经济重新开放中获益颇多,收复了疫情期间失去的部分市场份额。

考虑到报纸业务的强劲贡献,分析员将全年ADEX增长目标从10.9%上调至11.8%。

由于世界杯和假日季的同时到来,预计今年末季将会是一个强劲的季度。

然而,考虑到整体经济增长前景趋软以及缺乏大型体育赛事,2023年对媒体行业来说将是喜忧参半。

因此,该投行所覆盖的媒体股,首要媒体(MEDIA,4502,主板电信与媒体股)、世华媒体(MEDIAC,5090,主板电信与媒体股)及星报媒体(STAR,6084,主板电信与媒体股),评级与目标价维持不变。

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