广告有望回流传统媒体,投行看好三家本地媒体前景建议“增持”

正当市场认为社交媒体将继续以横扫千军之势,蚕食全世界媒体广告之际,有市场分析员认为,传统媒体正逐渐扭转劣势,夺回流失的广告份额,因此一些本地传统媒体受看好。

本地的广告空间正在整合阶段,广告商不再依赖数字或传统媒体,而是采用全方位途径拓宽其渗透范围以及降低监管和政策变更的风险,以至广告有望回流传统媒体。

在2月15日发表的一份报告中,丰隆投行研究表示,Facebook和谷歌的面世已经扰乱了本当地广告和媒体格局,因为它们占据了我国约80%的数字广告指出(ADEX),这蚕食了一些传统媒体的份额。

之前,广告商更喜欢谷歌和Facebook,因为成本较低(广告运行成本低于RM10),易于设置广告,目标受众范围和卓越的客户分析。

社交媒体与传统媒体的ROI差距在缩小

由于Facebook和谷歌与传统媒体之间的广告投资回报率(ROI)差距也在缩小,应该会促使更多广告投入回到传统媒体。

该研究机构表示,对广告行业维持“增持”评级,因为前景受看好,且该板块估值不高。

丰隆投行表示,由于原材料成本的通胀压力压缩了消费者和制造业等行业的营运利润率,寻找抗通胀避风港的投资者可能会发现,媒体行业(尤其是Astro大马(ASTRO,6399,主板电讯媒体股)和首要媒体(MEDIA,4502,主板电讯媒体股)很有吸引力,因为它们的成本基础(内容成本)基本上不受通胀压力的影响。

该研究机构认为,首要媒体和星报媒体(STAR,6084,主板电信与媒体股)的净现金头寸,以及Astro大马丰厚的股息收益率,也为股价下跌提供了良好的缓冲。

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