媒体行业如黄昏落日,首季业绩令人沮丧

随着广告商走向数字领域,媒体公司也不断扩大数字资产规模,这种转变对媒体公司的数字广告支出起着积极的影响。

不过,即使是这样,2019年首季,媒体领域的成绩仍令人沮丧,行业营收下挫16.3%,从上一季的6亿4930万令吉跌至5亿4350万令吉。

业绩下滑,主要因为第14届大选后广告量回复正常,以及谨慎的广告支出使然。

首要媒体(MEDIA,4502,主板电讯媒体组)和世华媒体(MEDIAC,5090,主板电讯媒体组)2019财年首季均陷入赤字,星报出版(STAR,6084,主板电讯媒体组)则录得微薄净利。

艾芬黄氏资本研究指出,它追踪的3家媒体公司中,由于印刷业务长期低迷不振,加上报份下降和广告支出少,今年首季的表现全都低于预期,整个行业也蒙受核心亏损。

虽然预计媒体业者将会加强开拓新收入渠道和继续在成本合理化方面作出努力,但是考虑到行业的不利条件,相信难有转机。

目前而言,不仅营运环境充满挑战,也没有可以扭转颓势的积极催化剂,因此前景堪称就像日落的黄昏,因此予以行业“减持”评级。

个股方面,较受看好的是ASTRO公司(ASTRO,6399,主板电讯媒体组)和首要媒体,两者的家居购物销售前景良好,且在最新季度中,ASTRO公司营收年增16.6%至9880万令吉,首要媒体则起23.7%至5450万令吉。预计这两家公司2020年底前可实现令人满意的息税折旧及摊销前利润。

尽管如此,由于首要媒体、星报出版和世华媒体缺乏直接的催化剂,广告支出缩减也引起负面影响,因此建议“卖出”,ASTRO公司则“持守”。

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