业绩一跌再跌 首要媒体路在何方?

在网络持续对传统媒体蚕食之下,我国媒体龙头首要媒体(MEDIA 4502)业绩江河日下,最新一季业绩继续蒙受巨大亏损,市场不禁要怀疑,这家媒体公司是否有可能扭转乾坤。

首要媒体在2019财年第一季度收入为2.391亿令吉(同比下降14.7%),净亏损4040万令吉(同比增加86.1%),主要原因是整个媒体行业的广告支出(adex)下降,运营支出高于预期。

市场分析员预计,计入高于预期的运营费用和疲软的adex,尤其是在传统媒体领域,该公司的净亏损将增加5290万令吉(之前净亏损为3600万令吉)。

展望未来,鉴于adex转向数字平台,以及宏观经济环境不利,传统媒体业务的结构性下滑在所难免。

去年,首要媒体录得更高收入,因为该集团受益于非传统广告客户。传统上,第一季度总是媒体行业表现最慢的一个季度,除家电视物平台外,所有领域的收入都有所下降。

由于电视物时段的播出时间增加,以及销售的商品总量增加,电视购物部门的收入同比增长23.7%,令人鼓舞。该集团的目标是到2019年实现电视购物业务的收支平衡。

由于较低的adex,加上较低的报纸销量,印刷收入同比大幅下降41%。节约成本将继续是首要媒体的首要任务,该公司此前曾努力降低成本,其中包括人力合理化,预计将在未来几个季度实现。

首要媒体将继续专注于转型计划,如果能在数字和商业领域取得进展,预计未来展望还不至于太悲观。

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