商家并不完全依赖数字管道投放广告,传统媒体仍然大有可为

随着网络和社交媒体的盛行,一般都认为传统媒体已经没落,甚至有被淘汰的担忧,然而,投行分析师觉得大马的主要传统媒体仍然大有可为。

投行认为以下三项理由对媒体行业会起积极作用:i) 经济活动的恢复; ii) 提早举行第15届大选和举办世界杯足球赛事,都可能提高市场的广告支出(ADEX)。

有鉴于此,丰隆投行维持其对媒体行业的“增持”评级,并表示,尽管进入2022下半年并不缺少负面头条新闻,媒体行业仍有明显的优势。

该研究机构在一份报告中表示,自 2022 年 3 月各自的峰值以来,其关注的所有三只股票的股价均下跌了 18至42%。

该投行表示,Astro大马(ASTRO,6399,主板电讯媒体股)和首要媒体(MEDIA,4502,主板电信媒体股)预计股息收益率分别为 8.4% 和 9.2%,而 Star Media Group Bhd 目前的净现金头寸为 3.461 亿令吉。

该投行认为,过去几年采取的举措也导致媒体公司拥有更精简的成本结构,有助于他们谋取盈利。

丰隆投行认为,在当前市场波动的情况下,Astro大马和首要媒体的股息收益率应该会为其股价提供下行支撑。

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该投行指出,关于今年下半年的 ADEX 前景,预计有两个事件将推动广告支出,即 FIFA 世界杯以及可能的提早举行的第15届大选。

此外,Lazada 和 Shopee 等电子商务巨头一直将部分广告预算分配给更传统的电视广告渠道,而不是严格的数字管道。

随着大型销售活动(10 月 10 日、11 月 11 日、12 年 12 月)越来越受欢迎,电子商务平台在黄金电视时段宣传这些销售活动并策划艺人特别现场表演,这对ADEX前景是一项利好。

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