瘦身、创新、设30%派息率,BONIA 要做经得起时间考验的奢华时尚品牌

就在几个月前,大马本地奢侈时尚品牌——宝利机构(BONIA,9288,主板消费股)刚刚进行了一次品牌改革,其目标是要“经得起时间的考验”。

在接受媒体访问时,执行董事拿督斯里张丰贤(Datuk Seri Daniel Chiang)表示:“我们的Bonia品牌重塑之旅始于2019年,将定位为一个有远见的品牌,不仅仅是引领趋势,还能预测客户的需求,策划他们渴望的生活方式。”

在此指导下,该公司进行了整合和成本控制,关闭了在大马本地表现不佳的品牌、精品店和寄售柜台,还退出中东和越南市场。

照片来自 TatlerAsia

截至2022年6月底,该集团在两年半内,从128家精品店和539个寄售柜台,削减至100家精品店和327个寄售柜台。这些门店大多数都是盈利的,对其业绩的战略评估将是一项持续的工作。

张丰贤表示,如今该集团的结构更精简,未来的重点将是建立其核心品牌的“品牌资产”(Brand Equity)。

除了自有品牌 Bonia 和 Braun Buffel 以外,BONIA 还拥有 Renoma、Valentino Rudy和Santa Barbara Polo & Racquet Club 的代理权。

另外,经过30年的努力,Bonia 品牌最近推出了一款名为“La Luna”的新字母组合设计,其灵感来自月亮的盈亏变化。

门店方面,BONIA 的目标是在大马的每个州都开设门店,因此该集团将继续审查其开设新店的计划,也可能将旧店搬至黄金地段。

今年,BONIA 在吉隆坡 Suria KLCC、柔佛新山 Mid Valley Southkey 及布城 IOI City Mall 开设了新的旗舰店,未来还将入驻雪州八达岭再也 1 Utama、吉打亚罗士打 Aman Sentral 及瓜拉登嘉楼 Mayang Mall。

与此同时,Braun Buffel 在 Pavilion Bukit Jalil 和 IOI City Mall 新开了两家概念店。

最后,为了奖励长期陪伴的股东,BONIA 最近采取了股息政策,分配不低于税后综合利润和少数股权的30%。

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