肯纳格投行研究（Kenanga Research）认为，传统媒体在广告商中的受欢迎程度正在下降，原因是（与数字媒体相比）其广告印象成本高、无互动性，以及内容无法个性化（数字媒体可以借助人工智能做到这一点）。
对马来西亚媒体行业，分析员维持其“减持”评级，并表示，由于免费电视（FTA TV）领域的复苏强于预期， 2024年第一季度广告业总收入（ADEX）同比增长14%，超出了公司预期，主要受到商业和消费者信心复苏的推动。
在周五（4月19日）的研究报告中，分析员表示，除了电影院的广告收入外，整个行业都有广泛的同比增长，这主要是由 免费电视和数字媒体部门主导的。
免费电视的收入方面，主要由 Awesome TV (ASTRO)、8TV (MEDIA) 和 NTV7 (MEDIA) 主导。
与此同时，数字ADEX 的增长主要受到Youtube.com持续强劲扩张（同比增长26%）的推动。
此外，本地龙头汽车网站——paultan.org 网站的广告支出激增了近20倍，我们认为这是由于汽车品牌在奢侈品税实施前，为吸引销量而进行的广告活动。
就报纸和广播而言，第一季度的同比指数分别增长了6%和18%。
特别是，报纸指数的增长主要是由马来语部分（同比增长28%）推动的，这远远抵消了中文部分的萎缩（同比下降11%）。支撑这一增长的主要出版物是《马来西亚前锋报》、《Sinar Harian》和《新海峡时报》。
由于传统媒体的回归，数字媒体的市场份额环比下降2.3个百分点至21.2%（2013年第一季度：21%）。
盈利前景依然脆弱
展望未来，Kenanga表示，由于广告商对即将于7月26日至8月11日举行的2024年巴黎奥运会的期待，2024年第二季度的媒体业指数增长将会温和。
“我们维持减持媒体领域的建议，因为我们担心传统媒体公司仍处于困境，因为传统媒体在广告商中的受欢迎程度正在下降。”
该投行最后说道：“我们目前不推荐任何媒体公司的股票。”
