沃尔玛抗衡亚马逊的代价会有多高?

投资者都知道,沃尔玛连锁公司若要继续擀卫自己的网络业务免受亚马逊公司的侵蚀,需要付出不菲的代价。他们所不清楚的是,代价可能会有多高。

投资者都知道,沃尔玛连锁公司(Wal-Mart Stores Inc. ,WMT)若要继续擀卫自己的网络业务免受亚马逊公司(Amazon.com Inc. ,AMZN)的侵蚀,需要付出不菲的代价。他们所不清楚的是,代价可能会有多高。

沃尔玛周四表示,与当前财年的调整后利润相比,预计下财年利润将基本持平。该公司还计划下财年在电子商务丶数字化举措以及加快店铺改造过程上花费大约110亿美元。与此同时,沃尔玛正在放缓开设新店的速步伐。

对于沃尔玛来说,投资电子商务并不是什么新鲜事。该公司已斥资数十亿美元建立其网络业务,其在美国市场的网络销售额仅次于亚马逊。但是,沃尔玛似乎首次没有把实体店业务优先于电子商务业务。

这无疑是抗衡亚马逊的必要步骤。沃尔玛称,下半财年电商销售额将增长20%-30%,其中不包括最近出售一家中国关联公司的销售额。

投资者的问题是,仍然不清楚沃尔玛在上述防御措施上的投入是否足以抑制竞争影响。网络销售的利润率通常低于实体店,因为前者存在送货等各种成本。而且,虽然亚马逊的投资者多年来对亚马逊投资其业务的盈利能力给出了及格的评分,但沃尔玛就没有这种待遇了。

投资者希望有更多证据显示,沃尔玛的电子商务新策略是其所需要的大胆举措,而不只是在一场无法获胜的网络战争中开辟的新战场。