FB和GOOGLE鲸吞全球广收入 传统广告商媒体大势已去

七月尾,地球上的几大互联网公司分别交出亮丽的成绩表,Facebook公布第二季财务报告,收入超过64亿美元,增长近六成,Google的母公司Alphabet以营收丶获利通通打破预期,收市创新高,在这几天之内,可以看到整个互联网产业变迁。

Twitter两天後亦公布第二季财务报告,收入仅六亿美元,股价暴跌一成。fb及Google风光得意,Yahoo及Twitter兵败如山倒,黯然失色。进一步看看这两兄弟的财务结构,结果又是另一个惊喜,广告业务高达fb收入的百分之九十七,占Google也有百分之八十九,两兄弟合计已经鲸吞全球超过四成广告市场,而且完全没有放缓的迹象。

今年年中,有「网络女王」之称的Mary Meeker发布二〇一六年度的网络趋势报告,当中提及谷歌和Facebook两家公司一起吃掉了美国网络广告市场百分之七十六的份额。

Mary是大摩前首席分析员,後加入风险投资公司KPCB,在一九九五年网络趋势报告命中Amazon的发展而一举成名,所以这份网络趋势报告也成为互联网网络产业重要的分析报告。女王报告中预测他们独占这个市场的百分之七十六,哪知今年第一季已冲上百分之八十五。

两大龙头最恐怖的地方,就是占据了食物链的每一环节, Google拥有搜索引擎及YouTube丶Facebook拥有Instagram丶新闻推发,每一个领域都是他们独霸天下。

而且游戏规矩他们制定,因为无论广告代理丶报纸丶杂志丶电视台及品牌客户,根本没有足以抗衡的他们的演算法,更欠缺资源及技术。

社交媒体及数码广告明年将会凌驾电视广告,成为全球广告业最大收入来源,传统的广告商及媒体如何挣扎,大势已去矣。

MARY是網絡發展趋勢預測女王。

MARY是網絡發展趋勢預測女王。