喜欢网购的马来西亚人 不能忽视的LAZADA

五年前,东南亚大多数国家对於电商平台来说,几乎是沙漠,不仅人口上网比低,信用卡不普及丶没有物流业者配合,都让在印丶菲丶越丶泰丶马等这些国家发展网路购物,可以说是滞碍难行。

但就在这短短几年内,整个区域的局势大逆转,时至今日,许多国家电子商务已突破年交易额 10 亿美金的初期门槛,金丶物流体系快速升级,很多国家消费者都能享受隔日配送。

这转变其中最重要的推手,就是 Rocket Internet 旗下的两大电商平台,综合电商 LAZADA 与时尚电商 Zalora。

其中尤其是 LAZADA,为了开疆辟土,他们在东南亚六国发展出许多区域独有的支付体系,也大力投资建设仓储物流。时至今日,该公司的年交易额已突破 13 亿美金 (410 亿台币),超越 PChome,成为区域最大的 B2C / B2B2C 电商平台。

但扮演拓荒者的角色,是非常烧钱的,也因此 LAZADA 前前後後必须募资六轮丶获取近 6.5 亿美金的资金,才有能力建立起这个横跨六国,年交易额突破 10 亿美金的平台。

可惜他们运气不好,联准会去年中升息後,国际资本入秋,导致 LAZADA 无法募得继续推进所需要的金援。

也因此在共同股东淡马锡的牵线下,LAZADA 最终决定以 10 亿美金价格,加盟阿里巴巴集团。在阿里的资金与电商经营 Know-How 支持下,继续朝东南亚 B2C 霸主地位迈进。

但强强联手,战局并不是就此结束。事实上,摊开东南亚各国的电商平台排行榜,还在极度碎片化的战国时代。在每一个国家,都有几个领先平台,但并没有任何一家具有真正强势的领导地位。
同一时间,国际电商平台也开始在区域布点。美国的 Amazon 六月宣布投入 6 亿美金在印尼市场,中国的京东也看中该国的 2.5 亿人口,开设海外第一站。台湾的 PChome丶momo 购物网已经进驻泰国,而来自韩国的 Qoo10 则相中星丶马丶印。

横跨六国的 LAZADA,在阿里助拳下,能不能加速快跑,成为东南亚的真正盟主。还是会在各国势力与当地强权夹击下,遭到各个击破。这是东南亚电商平台格局,未来 3 年最值得观察的大战。这局打完後,基本上区域平台势力,将会定调。平台业者将难以再有机会进入,而品牌业者则将要面对越来越强势的下游夥伴。

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